事例

新・共働き夫婦向け戸建て住宅『トモイエ』企画開発支援 積水ハウス株式会社様　期間：2年3ヶ月

これまで住宅メーカーがターゲットとしてきた夫婦+子2人のいわゆる標準ファミリーではなく、これからの家族像＝「新･共働き夫婦」に向けた商品開発をナビゲートしました。新たなターゲットとなりうる世代×ファミリーの生活スタイルや価値観から、今後求められる住まい像を研究し、彼らにフィットする新しいプロモーション開発へとつなげました。

世代研究 エネルギー関連企業様　期間：約3ヶ月

■世代研究：　人々の暮らしを根本から支えるエネルギー事業を考えていく上で、世代ごとの価値観が形成されたプロセスを理解したうえで、その価値観の違いを認識していくことが非常に重要である、という依頼に基づきプロジェクトを設計。マクロデータから各世代の特徴を洗い出し、過去から現在を俯瞰することで、世代ごとの未来仮説の方向性導き出しました。

キッチンと食にまつわる行動観察 日用品メーカー様　期間：6ヶ月

近年様々な料理便利グッズや簡単調理食材が登場し、調理手順ふくめキッチンまわりの行動や使用する器具が変化しているという仮説のもと、若い世代の台所での作業と食事シーンの行動観察を実施しました。対象者宅で通常の行動観察よりも長時間のビデオ撮影を行い、事後インタビューで行動の深層にある食への価値観を浮き彫りにし、新しいキッチン風景・食卓風景の開発の種となるインサイト集を作成しました。

メニュー開発支援 / 新業態開発支援 外食チェーン様　期間：2005年～現在継続中

弊社ならではのお客さま視点に基づく食に関する情報、視点・ノウハウを生かし、季節ごとに行われるメニュー改定のテーマ設定から具体的な商品提案、またメニューとお客さまをつなぐあらゆる媒体（メニューブック、PR・販促ツール、他）への打ち出しも含めたメニュー開発支援全般に携わっています。

産学協同　購買行動共同研究会 期間：1年1ヶ月

消費者の購買価値を高める新しいマーケティング理論を産学共同で構築。同時に売れる売り場づくり、かつ実践的マーケティングに役立てるためのフレームを作り上げました。弊社は研究メンバーとして、また事務局としてプロジェクトに参画し、研究会（月1回開催）全体のナビゲーションを担当しました。

ターゲット・インサイト研究 飲料メーカー様　期間：2ヶ月

プロジェクトのメンバーは、クライアント企業のブランド担当者・リサーチ担当者、広告代理店担当者、そして弊社。ブランド理論に基づくターゲット・インサイトを獲得し、ブランディングに生かすために、弊社はプロジェクト全体に関わりながら新しい定性調査へのアプローチに取り組みました。また研究成果を取りまとめるためのワークショップ・ナビゲーションも担当しました。

コンセプトピラミッド®による調査設計支援 大手総合電器メーカー様

これまで定点観測のひとつとして行ってきた生活者調査において、今後ますます顕著になる生活環境や生活意識の変化を把握していくために、従来の調査票を見直し、未来先取り型の調査票を設計していくことを検討。従来の常識や当たり前が、次々と過去のものになっていることに、そして、過去から未来へ続く緩やかな変化ではなく突然訪れる生活変化が急増していることに注目しました。これからの生活変化の仮説をコンセプトピラミッド®にて描き、網羅性を確認しながら新たな調査票へと反映しました。

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