“あきらめ”と戦うシニア・ガールズ

U29世代を中心に「ゆるさの時代」と言われているが、一方で上の世代に対しては、さまざまな商品・サービスにおいて「あきらめないで！」と盛んにハッパをかけて、ゆるくなることやほどほどで立ち止まることを許してくれないかの如く、たたみ掛けている。

諦めないことのご褒美の描き方を通じて、世代が求める価値の違いに関する考察について講演いたしました。

主催

社団法人 日本マーケティング協会

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